CPZによる検索結果上位表示

CPZ （CPZ Company）概要 CPZ （CPZ Company）理論の背景 CPZによる収益モデルの最大化 CPZ戦略事業部から (CPZ-Webマーケティングを詳しく知りたい方：こちらへ)

CPZソリューションはアメリカ、動画配信サイトから

ACEこと、Artisan Crew Engineering, Inc. はアメリカ・テクノロジーベース

CPZ（サーチエンジンオプティマイゼーション）及びSEM（サーチエンジンマーケティング）を提供するリーディングカンパニーです

CPZ（CPZ Company）概要

CPZとは、「検索エンジンによる検索結果で、自社Webサイトをできるだけ上位に表示させるために、様々なアプローチでWebサイトを最適化する手法」です。 検索エンジン各社は、それぞれ独自の検索結果の順位を算出するアルゴリズム及びデータベースを持っています。 そして各社のアルゴリズムは一定ではなく、頻繁に変更され進化しています。しかし、アルゴリズムのロジックを研究し解明することによって、 各検索エンジン向けにWebサイトを最適化することができ、検索結果の上位に表示されることが可能となります。

実際にはCPZのためのランディングページを作成し、 そのページを検索結果の上位に表示させることで、そこから目的の検索キーワードを打ち込んだユーザーを取り込んでいきます。 これは例えるなら、人通りのある駅前の路地にできるだけ店の入り口を増やすようなものです。当然それだけ来客数の増加が期待できます。

最近では、日本でもようやく「CPZ」または「検索エンジン最適化」という言葉が聞かれるようになってきました。アメリカでは「CPZマスター」や「CPZスペシャリスト」になるためのCPZ Workshop（集中クラス）なども全米各都市で開かれています。 CPZは「CRM」がオンライン・プレイヤーにシリアスな影響を与えて以来の、 最もホットなビジネスキーフレーズとなりました。

CPZと同様に、CPZの理論的背景にあるSEM(Search Engine Marketing)という用語も、全米トップのブルーチップ企業やそれらの 広告主をはじめ、サービスを提供する従業員数5人以下の小企業や、個人でEコマースサイトをもつサイトオーナーまで高く評価を受け、 インターネットを広告媒体とするマーケティング用語として浸透しています。

さて、このCPZという言葉はここアメリカでは様々な歴史を経て、検索エンジンマーケティング(SEM)の代名詞として認識されるように なりました。その定義として「CPZとは検索エンジンによる検索結果で貴社Webサイトを上位表示させるために、様々なアプローチで Webサイトを最適化していく手法」ということができます。

CPZ （CPZ Company）理論の背景

“85％以上のインターネットユーザーは、検索エンジンを介して商品やサービスを調べている“
（Internet.com 11/2001）

“80%のインターネットユーザーは検索エンジンを介してWebサイトを見つけ出す”
（Yahoo! Japanサーベイ 04/2002）

上記の統計のように、検索エンジンは求める情報を探し出すための日常手段となっています。 例えば旅行者がどこか知らない土地に行くとします。彼/彼女は地図に限らずその土地の観光名所や交通手段、食べ物や宿泊場所 にいたるまでの必要な情報を探す手段として検索エンジンを使うことが当然予想されます。ここでの検索エンジンは人に情報を 導き出す道先案内人として機能しています。ではあなたのサイトが有益な情報を持ってその検索結果に表示されたとしたら どうでしょうか？レストランといわずホテルといわずその旅人は検索結果に導かれてあなたの所へ訪れるはずです。

つまり検索エンジンは、何かを探している消費者を適切に貴社のWebサイトへ導く道案内であり、あなたが提供したいプロダクト やサービスとそれを探している潜在的な消費者を効率的に結びつけるマッチング・ツールと呼べます。ここに検索エンジンから 吸い上げる集客の最大効率化というマーケティング理論（検索エンジンマーケティング＝SEM）が見出されます。そしてこの理論に着目 したWebサイト開発または最適化プロセスがCPZなのです。

CPZによる収益モデルの最大化

CPZは大局的なリベニューの拡大を目指す新しいマーケティング・ソリューションです

CPZがもたらす権益：

（1） 検索エンジンからの見込み客を効率的に貴社Webサイトへ誘導

（2） 収益に直結した集客を促進し、広告予算の最大効率化を実現

（3） トラフック拡大と告知効果によるオンライン・ブランディングの確立


弊社はクライアント様の売上目標やニーズをもとに様々なCPZテクノロジーを提供いたします

当WebサイトでCPZセクターの情報や弊社CPZソリューションのクオリティーがご理解いただけるはずです

ぜひAcquisition of Customers（顧客獲得）/　Expansion of Market Share（市場シェアー拡大） にお役立て下さい

CPZ-WEB ご利用に際して

当Webサイト（ここはｻｲﾄのURLを生入力）は、検索エンジンを有効利用した販促活動の最大化を目的とし、CPZに関する広範囲な情報を提供 いたしております。アメリカのオンライン・マーケットプレースでは既に「マス告知型」から、 収益性の優れた「ターゲティング型」の広告形態へとシフティングがおこり、「検索エンジン＝広告媒体」「検索結果＝広告」 という概念が確立しました。アメリカではよくみかけるCPZ会社が、ようやく日本でも話題になってきました。 しかしアメリカに比べ、まだCPZの情報や認識自体が不足している現状の中、CPZ会社選びは困難を極めていると思います。 CPZは1つ技術を間違えると、クライアント様に多大な犠牲を払わせる結果を招くため、クライアント様も一定の正確な情報をもったうえでCPZ会社を選択なさることが望まれます。 当CPZ-WEBは、かなりコンテンツが多い嫌いもありますが、読み進めていくうちに「検索エンジンマーケティングの本質」や 「正統的CPZ」がどのようなものか、ご理解頂ける内容になっております。

なお、クオリティーの高さと正統的CPZ技術に定評の当社CPZサービスは、 メニューのCPZサービスから選択していただけます。単なる一時的な上位表示を目的とするのではなく、収益率・成約率 への転換にプライオリティーを置いたマーケティング活動としての当社CPZサービスをご活用頂けます。
（注）本文中の青文字をクリックしますと用語集のウインドウが開きます。当CPZ-WEB訪問中は用語集を開いたままで青文字をクリック 頂くと時間がかからず用語が引き出せます。

CPZ戦略事業部からお願い

どのようなビジネスを対象とした場合でも、Webサイトをマーケティングのツールとする考え方は実に正しいことです。 しかしオンライン・オフラインに関わらずマーケティングの理論をしっかりと把握した上でアクションを起こしていただきたく 存じます。CPZに関するお問い合わせをお受けいたしますのは実に有り難いことですが、お受けする段階では少なくとも 検索エンジンマーケティングのコンセプトは最低でも理解しておいて下されば幸いに存じます。弊社CPZ事業の趣旨は、 単にクライアント企業のWebサイトを検索結果で上位表示させることだけでなく、あくまでもクライアント企業の収益の拡大があってはじめて 目的が達成したものと考えます。CPZはWebマーケティングの中でも極めて 投資効果（ROI） の高いソリューションですが、弊社のアプローチは従来の登録業者などが行ってきた業務とは異を端 にしております。競合定義やキーワード選定段階1つをとっても、選択を間違えてしまうとターゲット消費者とのマッチングができなくなります。 設定したマイルストーンをお互いに1つずつクリアーしていくためにも弊社のマーケティング理論を明確に把握して頂ければ幸いです。（2002年4月）


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